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絲綢作為中國經濟對外出口的重要產品，曾在古代風靡世界。近年來，雖然部分絲綢企業從絲綢工藝到設計水平、從產品品質到品牌塑造都有了很大提升，但我國絲綢行業的發展仍面臨多重困難，其經濟和文化價值仍有待挖掘。如何樹立絲綢企業的品牌、重振絲綢行業的發展成為擺在絲綢企業面前的一道難題。
絲綢行業發展面臨多重困難
日前，中國絲綢協會發布了2016年絲綢行業經濟運行情況分析報告。報告指出，2016年我國絲綢商品貿易總額31.21億美元，其中出口29.22億美元，延續了“十二五”時期的下降趨勢，絲綢行業發展仍面臨多重困難。
江蘇瑞麗文化科技發展有限公司品牌管理負責人胡勇雷在接受國際商報記者采訪時表示，絲綢企業在中國南方有很多，但是規模普遍較小，多以小作坊為主。絲綢企業眾多、品牌雜，沒有形成規模企業和知名品牌，成為我國絲綢行業發展面臨的瓶頸。“中國絲綢舉世聞名，但卻沒有形成有規模的大型絲綢企業以及有影響力的絲綢知名品牌，這不能不說是一個遺憾。”胡勇雷說道。
在胡勇雷看來，目前中國絲綢行業的設計能力普遍不足，這主要表現在盲目跟風設計現象嚴重，不僅是盲目跟風國外的設計，中國本土文化的設計也多是模仿和抄襲，很多中國自有的文化題材、元素仍有待挖掘。
此外，手工絲綢制品高額的人工成本對企業來說也是個不小的負擔。胡勇雷表示，手工絲綢制品耗時耗力，推高了人力成本。在2017年北京國際服務貿易交易會現場，江蘇瑞麗文化科技發展有限公司旗下吳門橋品牌一款長約30cm、寬約20cm的蘇繡絲綢手包要耗時兩個月才能完成，而普通的繡花絲綢絲巾也要10天才能完成。
傳統手藝后繼無人的局面也使得絲綢行業的發展面臨重重阻礙。胡勇雷告訴記者，手工制品本就是慢工出細活，而現在掌握這種傳統手藝的人不多了，絲綢行業急需培養一批人才。
創新驅動絲綢行業轉型升級
面對絲綢行業發展的多重困難，中國絲綢行業的轉型升級迫在眉睫。中國絲綢協會日前發布的《繭絲綢行業“十三五”發展綱要》提出，未來5年，要形成10個以上具有國際影響力的名企名品，提升中國絲綢在國際市場的話語權和知名度，努力打造中國絲綢產業鏈的國際競爭力。
中國絲綢協會會長楊永元認為，現代市場的多樣化需求使得絲綢企業不得不思考如何獲得長足發展，而這其中最重要的就是用文化引領絲綢企業樹立品牌文化。為建立絲綢企業品牌，瑞麗文化科技發展有限公司一方面組建了自主研發中心和設計師團隊，強化科技研發力量，建立科技化的產業基地，以提高絲綢工藝；另一方面，公司提高自主創新設計能力，目前，其原創的設計已申請國家專利200余項。同時，企業創建了高端私人定制中心，為消費者提供個性化服務。
為了迎合電商發展的大趨勢大潮流，江蘇瑞麗文化科技發展有限公司于今年3月4日推出了互聯網+商城的行動戰略，建立了文化產業商城；通過打造出具有PC端、微信端、手機移動端以及H5平臺，實現一站式全國服務性SASS平臺，建立自己的互聯網生態圈，拓展自己的產業鏈；采用O2O模式結合體制日益完善的物流，讓消費者在第一時間體驗文化商城為其帶來的產品服務。
目前，該公司20%的絲綢產品出口迪拜、加拿大、波蘭等國。胡勇雷表示，未來，公司將繼續主打中高端絲綢制品，借力國家提出的“一帶一路”倡議，積極推動中國絲綢產品走出國門。
絲綢行業發展面臨多重困難 創新驅動轉型升級
